當(dāng)“鳥巢”上方熊熊燃燒的奧運(yùn)圣火昨天依依不舍地熄滅,注視著這一切的人們都在向精彩的16天告別。可是奧運(yùn)的精神不會(huì)熄滅,而奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)也并沒(méi)有向中國(guó)說(shuō)再見,在后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,奧運(yùn)概念將繼續(xù)為經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展增添動(dòng)力、活力和后勁。

北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)陳劍說(shuō),"北京奧運(yùn)會(huì)的影響在于,它是中國(guó)改革開放30年后接受的一次’成人禮’,能極大地激發(fā)我們產(chǎn)生新的發(fā)展智慧?？梢灶A(yù)期,多年以后回頭看時(shí),中國(guó)新的變化和進(jìn)步將有相當(dāng)部分源自北京奧運(yùn)會(huì)。"

A奧運(yùn)改變企業(yè)品牌地位

奧運(yùn)會(huì)為眾多的國(guó)際贊助商、供應(yīng)商提供了豐厚的商業(yè)機(jī)會(huì),也為中國(guó)品牌走向世界提供了一個(gè)最好的窗口。

國(guó)際品牌收益豐厚

GE將17億美元攬入囊中

在美輪美奐的奧林匹克公園,從早到晚游人如織。在奧林匹克公園內(nèi)的售貨亭中,出售著奧運(yùn)TOP贊助商通用電氣(GE)員工的風(fēng)箏設(shè)計(jì)模型。之前,GE舉辦風(fēng)箏設(shè)計(jì)大賽,鼓勵(lì)它在各國(guó)的員工參與。得獎(jiǎng)?wù)卟粌H獲得免費(fèi)去北京觀看比賽的獎(jiǎng)勵(lì),他們的作品也被制成模型。當(dāng)游客們被這些模型吸引的同時(shí)也了解到,GE這次向37座奧運(yùn)場(chǎng)館和168座商業(yè)樓宇提供了產(chǎn)品和技術(shù),如國(guó)家體育場(chǎng)"鳥巢"的直飲水項(xiàng)目和雨洪綜合利用工程、50多個(gè)場(chǎng)館的電力供應(yīng)設(shè)備和系統(tǒng),還有首都機(jī)場(chǎng)先進(jìn)的行李檢測(cè)設(shè)備等。"我們參與了400個(gè)奧運(yùn)項(xiàng)目。整個(gè)受益達(dá)到17億美元,其中7億美元來(lái)自于基礎(chǔ)設(shè)施銷售,另外10億美元來(lái)自旗下NBC(美國(guó)全國(guó)廣播公司)廣告收入,打破了以往的廣告收入紀(jì)錄。"這是GE剛剛宣布的奧運(yùn)營(yíng)銷收入盤點(diǎn)數(shù)字。

借機(jī)籠絡(luò)客戶與員工的心

在奧運(yùn)場(chǎng)館內(nèi),人們只能看到奧運(yùn)會(huì)贊助商可口可樂(lè)公司的飲品,而為了更好地展現(xiàn)實(shí)力,據(jù)說(shuō)可口可樂(lè)向8000名中國(guó)客戶提供了比賽期間在北京的食宿,此外,還邀請(qǐng)了1500名公司高管及外國(guó)客戶到北京,他們的吃住、比賽門票及其他娛樂(lè)活動(dòng)也全部由公司買單。《華爾街日?qǐng)?bào)》對(duì)此如此評(píng)述:"當(dāng)1萬(wàn)多名全球頂尖的運(yùn)動(dòng)員在奧委會(huì)上努力拼搏時(shí),上千名全球企業(yè)領(lǐng)袖帶著各自公司的重要客戶以及優(yōu)秀員工也齊聚北京,規(guī)模勝過(guò)瑞士達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇,目的除了表示對(duì)中國(guó)這個(gè)巨大市場(chǎng)的重視之外,更重要的是,在經(jīng)濟(jì)低迷的現(xiàn)在,籠絡(luò)客戶與員工的心。"

在商業(yè)界看來(lái),對(duì)于上述這些跨國(guó)公司而言,中國(guó)市場(chǎng)是其繼續(xù)成長(zhǎng)的巨大動(dòng)力之一。

國(guó)內(nèi)品牌登上國(guó)際大舞臺(tái)

對(duì)于更多的中國(guó)企業(yè)而言,借助奧運(yùn)展現(xiàn)國(guó)際化夢(mèng)想更是長(zhǎng)久的追求。借奧運(yùn)跨上國(guó)際舞臺(tái)

聯(lián)想集團(tuán)董事局主席楊元慶透露:"4年前聯(lián)想只是一個(gè)營(yíng)業(yè)額30億美元、只在中國(guó)運(yùn)營(yíng)的公司。但在這4年的時(shí)間里,我們通過(guò)并購(gòu)IBM的PC業(yè)務(wù),通過(guò)奧運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)略的有力執(zhí)行,實(shí)現(xiàn)了我們的跨越式發(fā)展。我們的營(yíng)業(yè)規(guī)模已經(jīng)接近170億美元,同時(shí)在全球大多數(shù)國(guó)家都開展了業(yè)務(wù)。在不久前《財(cái)富》雜志公布的世界500強(qiáng)里,我們第一次入圍。這充分證明,我們利用奧林匹克舞臺(tái)實(shí)現(xiàn)了理想。

"據(jù)海外媒體的調(diào)查顯示,借奧運(yùn)會(huì)舞臺(tái),聯(lián)想在海外市場(chǎng)的知名度從過(guò)去的百分之幾提高到了目前的53%。

效益將持續(xù)體現(xiàn)

搜狐董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官?gòu)埑?yáng)向本報(bào)表示,花那么多錢贊助奧運(yùn),就是要借助奧運(yùn)營(yíng)銷和奧運(yùn)報(bào)道來(lái)達(dá)到提升品牌、吸引用戶和廣告主的效果,目標(biāo)就是要成為中國(guó)第一門戶網(wǎng)站。這次比的就是奧運(yùn)報(bào)道中速度是不是第一,流量是不是第一,網(wǎng)民是不是最滿意。他認(rèn)為,奧運(yùn)對(duì)廣告的刺激效應(yīng)還沒(méi)有完全表現(xiàn)出來(lái),許多廣告主在奧運(yùn)會(huì)結(jié)束并完成效果評(píng)估后,會(huì)進(jìn)一步增加投放,網(wǎng)絡(luò)廣告有望在2009-2010年達(dá)到新的高峰。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)中國(guó)銀行業(yè)研究中心主任郭田勇指出,奧運(yùn)效應(yīng)將在今后一段時(shí)間內(nèi)持續(xù)推動(dòng)國(guó)內(nèi)金融工具和金融產(chǎn)品創(chuàng)新；奧運(yùn)期間場(chǎng)館內(nèi)外不同銀行卡受理標(biāo)準(zhǔn)、銀行卡跨行清算網(wǎng)絡(luò)的多樣化已成為開放銀行卡清算轉(zhuǎn)接市場(chǎng)的契機(jī)；借力奧運(yùn),中資金融機(jī)構(gòu)在如何加快服務(wù)信息化、網(wǎng)絡(luò)化與數(shù)字化建設(shè),改良盈利結(jié)構(gòu),樹立金融品牌等方面已面臨諸多機(jī)遇。

川企搭上奧運(yùn)品牌快車

四川的企業(yè)爭(zhēng)做奧運(yùn)會(huì)的特許供應(yīng)商。四川億賽制作安裝"鳥巢"欄桿；四川川建管道有限公司為奧運(yùn)場(chǎng)館建設(shè)提供自來(lái)水管道；四川星河建材、國(guó)棟建設(shè)取得北京奧運(yùn)綠色建材供應(yīng)商資格；四川鑫利達(dá)為北京奧運(yùn)會(huì)生產(chǎn)奧運(yùn)特許傘……"最大的收獲其實(shí)不在獲得的利潤(rùn),而是通過(guò)奧運(yùn)這樣一個(gè)大舞臺(tái),我們企業(yè)和產(chǎn)品的知名度得到了很大的提升,這是無(wú)形資產(chǎn)。"鑫利達(dá)皮具傘業(yè)董事長(zhǎng)李全洲這樣說(shuō)道。

國(guó)內(nèi)著名品牌建設(shè)專家李光斗向本報(bào)表示,2008年奧運(yùn)會(huì)是讓中國(guó)民族品牌邁入國(guó)際化的重要"典禮"之一,是一次品牌升位的良機(jī)。"如果要說(shuō)誰(shuí)是這次奧運(yùn)的勝利者,我認(rèn)為中國(guó)民族品牌是集體贏家。"

B奧運(yùn)優(yōu)化中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式

在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的前提下,后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)除了推動(dòng)中國(guó)GDP的增長(zhǎng)之外,還將給我們的生活帶來(lái)哪些新的改變?“綠色奧運(yùn)”、“科技奧運(yùn)”、“人文奧運(yùn)”,這些標(biāo)志性的口號(hào),既意味著觀念的進(jìn)步,也有發(fā)展模式的優(yōu)化。

奧運(yùn)讓中國(guó)經(jīng)濟(jì)更“綠色”

“藍(lán)天更多了,道路暢通了,空氣改善了”。在北京,本報(bào)記者不止一次聽到市民和游客這樣形容對(duì)北京的觀感。如果說(shuō)首鋼搬遷只是努力的一部分,而北京淘汰“三高”(高污染、高能耗、高耗水)企業(yè)的規(guī)劃,則更說(shuō)明“綠色奧運(yùn)”理念與中國(guó)新一輪產(chǎn)業(yè)調(diào)整理念的暗合。人們冀望的更宏大收獲是:奧運(yùn)將刺激中國(guó)轉(zhuǎn)變粗放的增長(zhǎng)方式,提升經(jīng)濟(jì)的整體素質(zhì)。

一個(gè)令人鼓舞的信號(hào)就是,上海環(huán)境能源交易所和北京環(huán)境交易所8月5日分別宣告成立,交易所將開展碳排放配額交易。成都產(chǎn)權(quán)交易業(yè)內(nèi)人士透露,國(guó)際市場(chǎng)上碳排放交易價(jià)格一般在每噸17歐元左右,中國(guó)生產(chǎn)型企業(yè)可以將二氧化碳等有害物質(zhì)減排指標(biāo)進(jìn)行買賣,從而換取到更多的資金進(jìn)行環(huán)保設(shè)備改造。

無(wú)線網(wǎng)絡(luò)融入城市生活

奧運(yùn)也是新技術(shù)的檢驗(yàn)場(chǎng)。無(wú)線城市,就是在整個(gè)城市的范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的覆蓋和服務(wù),提供隨時(shí)隨地接入和速度更快的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)。

目前北京擁有國(guó)內(nèi)最大規(guī)模的無(wú)線城市網(wǎng)絡(luò)。一期項(xiàng)目奧運(yùn)前就開始試運(yùn)行,信號(hào)覆蓋面積共100平方公里。

目前已經(jīng)有消息傳出,北京、上海、廣州等國(guó)內(nèi)十大城市將建無(wú)線城市。而成都信息化建設(shè)的“十一五”規(guī)劃中也有著類似于無(wú)線社區(qū)的設(shè)想。在成都,一些崇尚無(wú)線科技的達(dá)人們,已經(jīng)在憧憬著何時(shí)購(gòu)進(jìn)一部WIFI手機(jī)或是拿著便攜式筆記本隨時(shí)隨地上網(wǎng)瀏覽資訊、收發(fā)郵件、打網(wǎng)游的生活了。

文化助推經(jīng)濟(jì)前行

目前看來(lái),本屆奧運(yùn)會(huì)的籌辦對(duì)國(guó)內(nèi)多個(gè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的推動(dòng)作用。在本報(bào)的前期調(diào)查中,已經(jīng)發(fā)現(xiàn)奧運(yùn)使中國(guó)文化在國(guó)外引起好奇和關(guān)注,針對(duì)國(guó)外客戶的成都漢語(yǔ)和漢文化培訓(xùn)市場(chǎng)出現(xiàn)了人數(shù)增多和漲價(jià)的勢(shì)頭。而語(yǔ)言正是一個(gè)國(guó)家民族軟實(shí)力的體現(xiàn)之一。

此外,行業(yè)人士預(yù)計(jì)奧運(yùn)結(jié)束后仍對(duì)旅游等行業(yè)產(chǎn)生較大的帶動(dòng)作用,比如來(lái)自海外的游客將增多,赴北京參觀奧運(yùn)場(chǎng)館成為奧運(yùn)后國(guó)內(nèi)游的新項(xiàng)目,與體育旅游相關(guān)的產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)更受到關(guān)注。

實(shí)際上,奧運(yùn)會(huì)對(duì)主辦城市和國(guó)家的長(zhǎng)久影響,是奧運(yùn)會(huì)創(chuàng)造的最大財(cái)富。國(guó)際奧委會(huì)市場(chǎng)委員會(huì)主席海博格表示,奧運(yùn)會(huì)使北京成為一個(gè)真正的世界級(jí)城市,也為中國(guó)贏得更多關(guān)注,有助于中國(guó)加快融入國(guó)際社區(qū)。